Cor d'Horta i Mercat

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Las rebajas consiguen dar un giro a las ventas y la facturación en las tiendas de Barcelona deja de caer

Las rebajas consiguen dar un giro a las ventas y la facturación en las tiendas de Barcelona deja de caer

27 de octubre de 2015

Las rebajas de verano de 2015 han sido las mejores desde 2013

El pasado martes 27 de octubre de 2015 a las 11 horas, la Fundación Barcelona Comercio y ESADE presentaron en rueda de prensa, los resultados del último Indicador del Comercio de Barcelona (IcoB), una edición marcada por el optimismo generado por el buen resultado de las rebajas y, también, el cambio de actitud de los compradores, así como la mayor afluencia de clientes a las tiendas de la ciudad.

Las rebajas de verano de 2015 han sido las mejores desde 2013 y han crecido un 0,88% frente al -1,9% y -4,42% de los años 2014 y 2013 según el Indicador Comercio de Barcelona (IcoB) creado por la Fundació Barcelona Comerç y ESADE que elabora sondeos trimestrales a una muestra de unos 500 comercios de los principales ejes de la ciudad de los sectores de alimentación, equipamiento personal, equipamiento del hogar, servicios profesionales, ocio y cultura.

Además, como se desprende de esta edición del IcoB que analiza el tercer trimestre de 2015, la tendencia negativa de los años anteriores se desvanece, aunque no del todo, puesto que los tickets de caja y la facturación se han reducido un -1,0% y -0,8% respecto al mismo trimestre del 2014. De esta forma, los comerciantes ya pueden decir que los ingresos son ligeramente superiores en un par de décimas a los del trimestre anterior.

En este sentido, el presidente de la Fundació Barcelona Comerç, Vicenç Gasca asegura que "estas rebajas son la demostración del cambio hacia la tendencia positiva y arrecia el convencimiento del mundo del comercio de que se espera una buena campaña para este otoño e invierno".

Y es que los comerciantes perciben que hay más afluencia de clientes, que se sigue la reacción positiva de los últimos trimestres y contemplan una tendencia alcista. La actitud de los compradores, aseguran, ha sido ligeramente animada en estos últimos tres meses.

Evolución de la Facturación de Rebajas

Para Josep-Francesc Valls, Catedrático en Marketing de ESADE y director del estudio “el ligero cambio de escenario y sobre todo el esfuerzo innovador de los comerciantes, hacen que los resultados del comercio de la ciudad de Barcelona se perciban mejor”.

Afluencia de compras

La mejor facturación de la semana en Barcelona se hace el viernes por la tarde (3,13 sobre 5) seguida del sábado por la mañana (2,94) y los jueves (2,94). El día de menos facturación, en cambio, es el viernes por la mañana.

Mientras los viernes por la tarde y los sábados los turistas compradores aumentan del 13,6% al 17,7%, los compradores del área metropolitana se reducen. El sábado por la tarde, por ejemplo, destaca porque los compradores del área barcelonesa caen hasta el 8,8%. De esto se entrevé que el turismo de compras adquiere cada vez más importancia en la ciudad de Barcelona.

Centrándonos en la competencia, los comerciantes perciben que la competencia en su actividad comercial (32,7%) ha aumentado más que la competencia en el eje comercial (28,5%).

Estas y otros datos se desprenden del Indicador Comercio de Barcelona (IcoB), una iniciativa de la Fundació Barcelona Comerç que agrupa 16 ejes comerciales de la Ciutat - 10.000 establecimientos- con ESADE, aconteciendo actualmente el panel de análisis económico más completo y preciso, con datos reales y no estimativos de la actividad del comercio barcelonés.

La encuesta presentada, ha sido dirigida por el equipo de profesores e investigadores de la Escuela de negocios ESADE formado por el catedrático del Departamento de Marketing, Josep Francesc Valls y la investigadora de ESADE Itziar Labairu. Colaboran en el proyecto, el Ayuntamiento de Barcelona y la Generalitat de Cataluña.

La Fundació Barcelona Comerç traslada todos los resultados de los IcoB's de los 16 Ejes adheridos, con ánimo de aportar información relevante que contribuya a la toma de decisiones estratégicas, necesarias en tiempos de dificultades.

El IcoB, de este último trimestre analiza, además, la evolución de los gastos de los comerciantes, sus costes laborales y de compra.

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